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Cafebrería El Péndulo nació en 1993 cuando Jaime Ades, Alberto Asse y Eduardo Aizenman decidieron abrir, en la calle Nuevo León de la Condesa —entonces una colonia todavía olvidada—, algo que no fuera solo una librería sino un centro cultural de barrio. Aizenman, arquitecto de formación, diseñó el concepto para romper con la idea de que una librería es solo un estante: desde el inicio sumaron discos, cine de arte, presentaciones de libros y cursos literarios, la misma fórmula que hoy repiten en sus seis sucursales.